Bevande energetiche nei contenuti brandizzati di TikTok Italia
Dal 31 agosto 2026 gli energy drink possono ancora essere oggetto di Contenuti brandizzati su TikTok, ma con restrizioni. Questi contenuti devono essere rivolti esclusivamente a un pubblico di almeno 18 anni e non possono mostrare persone minorenni.
Cosa dice la piattaforma
TikTok include gli energy drink tra i settori e prodotti con restrizioni.
I Contenuti brandizzati relativi a questa categoria devono essere rivolti esclusivamente a persone di età pari o superiore a 18 anni e non possono mostrare persone minorenni.
Poiché si tratta di una categoria con restrizioni, si applicano inoltre i requisiti previsti per i brand approvati: autorizzazione esplicita di TikTok, Business Account registrato ed eventuali procedure di qualifica, con collaborazione con i creator tramite TikTok One.
Traduzione brutale
Su TikTok questa categoria ha regole specifiche: il contenuto deve essere destinato a maggiorenni e non deve mostrare minorenni.
Inoltre, se sei un networker o un incaricato che guadagna dalla vendita, non puoi dare per scontato che basti attivare la disclosure: il brand deve anche essere autorizzato da TikTok per questa categoria.
Cosa fare
IMPORTANTE: Non fare di testa tua.
Come networker non puoi creare e caricare un video sponsorizzato dal tuo profilo personale senza prima aver ricevuto l’invito ufficiale dell’azienda, tramite TikTok One. Per prodotti con restrizioni come gli Energy Drink, TikTok richiede che la collaborazione parta sempre da un invito ufficiale dell’azienda.
Step 1: Assicurati che la tua Azienda di Network sia autorizzata.
Prima di pianificare qualsiasi video, assicurati che la casa madre (il brand di network) abbia completato questi passaggi ufficiali con la piattaforma:
- Business Account Attivo: Abbia un account aziendale registrato su TikTok.
- Autorizzazione e Qualifica: Abbia ottenuto l’autorizzazione esplicita da TikTok per la categoria “Energy Drink“.
- TikTok One: la collaborazione con il creator deve passare attraverso TikTok One.
Prima di pubblicare, chiedi alla tua azienda: “Siamo autorizzati da TikTok per questo prodotto?” e “Posso essere invitato tramite TikTok One come collaboratore del brand?” Se la risposta a entrambe non è sì, ti sconsigliamo la pubblicazione.
Step 2: Fatti inviare l’invito su TikTok One.
L’azienda ti deve inviare una proposta di collaborazione formale tramite TikTok One. Accetta l’invito direttamente dalla piattaforma per sbloccare l’autorizzazione a pubblicare i contenuti (non serve un invito per ogni contenuto, ne basta uno globale).
Step 3: Configura il target corretto nel video
In fase di creazione e caricamento, applica le limitazioni previste in Italia per questo settore:
- Imposta il limite d’età (18+): Il contenuto deve essere visibile esclusivamente a un pubblico maggiorenne.
- Geolocalizzazione: Il video sarà visibile solo sul mercato italiano (o nel mercato di origine della campagna).
Step 4: Attiva l’etichetta “Contenuto Brandizzato”.
Prima di fare clic su “Pubblica”, apri le impostazioni del post, attiva la spunta Contenuto Brandizzato e collegalo alla campagna aziendale. Questo eviterà blocchi o penalizzazioni dell’account da parte degli algoritmi di TikTok.
Cosa sappiamo e cosa no
Cosa sappiamo
- TikTok nomina espressamente gli Energy Drink tra i prodotti con restrizioni. In Italia, i Contenuti brandizzati relativi a questa categoria sono limitati agli utenti di almeno 18 anni e al mercato in cui sono stati originariamente pubblicati.
- Per promuovere prodotti appartenenti alle categorie con restrizioni, il creator deve inoltre ricevere un invito da un brand approvato; il brand deve essere autorizzato da TikTok e la collaborazione deve avvenire attraverso TikTok One.
Cosa non sappiamo
La sola dicitura “energy drink” (o “bevanda energetica”, in italiano) non ci permette di stabilire automaticamente che ogni bevanda funzionale, shot o prodotto liquido con caffeina rientri in questa categoria.
Una bevanda funzionale o un integratore liquido non dovrebbe quindi essere classificato come energy drink solo per analogia.
Indicazione prudente
Guarda come il prodotto viene venduto e descritto ufficialmente dal brand.
Se viene presentato come bevanda energetica, o se compare la dicitura “energy drink”, applica questa Regola.
Se invece è un integratore liquido, uno shot funzionale o una bevanda wellness con diversa classificazione, verifica la categoria specifica prima di applicare automaticamente le restrizioni previste per gli energy drink.