Cosmetici con indicazioni mediche nei contenuti brandizzati di TikTok Italia
Dal 31 agosto 2026 non è consentito pubblicare su TikTok contenuti brandizzati che promuovano o recensiscano cosmetici con indicazioni mediche.
Cosa dice la piattaforma
TikTok include tra i prodotti farmaceutici, sanitari e medicinali vietati nei contenuti brandizzati anche i cosmetici con indicazioni mediche.
Il divieto riguarda quindi i cosmetici che vengono presentati con finalità, promesse o indicazioni di tipo medico, non l’intera categoria dei cosmetici.
Traduzione brutale
Il problema nasce quando presenti una crema, un siero o un altro cosmetico come se fosse un trattamento medico: per esempio dicendo che cura, tratta o risolve una patologia o una condizione clinica.
In pratica: puoi parlare di skincare, ma non attribuire a un cosmetico effetti da farmaco o trattamento medico.
Esempio: parlare di inestetismi della cellulite e dell’aspetto della pelle può rientrare nella comunicazione cosmetica, ed è consentito; presentare invece il prodotto come capace di curare o trattare la cellulite può farlo sconfinare in un’indicazione medica, ed è vietato.
Cosa fare
Prima di pubblicare, controlla come descrivi il prodotto.
Evita di presentare un cosmetico come capace di:
- curare una patologia;
- trattare una condizione medica;
- sostituire un trattamento sanitario;
- intervenire su malattie o disturbi dermatologici;
- garantire effetti terapeutici.
Se il prodotto viene commercializzato ufficialmente con indicazioni mediche, non utilizzarlo in contenuti brandizzati su TikTok.
Se invece si tratta di un normale cosmetico, valuta separatamente i claim effettivamente utilizzati.
Altri livelli
Cosa dice la legge
La normativa europea sui cosmetici consente l’uso di claim relativi alle caratteristiche e agli effetti cosmetici del prodotto, purché rispettino i criteri di conformità, veridicità, supporto probatorio, onestà, correttezza e decisioni informate.
Un cosmetico non può invece vantare proprietà terapeutiche o profilattiche proprie di medicinali o altre categorie sanitarie.
Cosa sappiamo e cosa no
Cosa sappiamo
TikTok vieta espressamente i cosmetici con indicazioni mediche nei Contenuti brandizzati.
La policy non vieta invece, con questa formulazione, tutti i cosmetici e tutti i contenuti skincare.
Cosa non sappiamo
La dicitura “indicazioni mediche” non definisce da sola ogni possibile confine tra claim cosmetico e claim medico.
Non possiamo quindi concludere che parole come “anti-age”, “imperfezioni”, “pelle sensibile” o “riduce l’aspetto delle rughe” rendano automaticamente un cosmetico vietato: dipende dal significato concreto del claim e da come viene presentato il prodotto.
Indicazione prudente
Mantieni la comunicazione sul piano cosmetico: aspetto, texture, idratazione, comfort, luminosità, morbidezza e altri benefici cosmetici effettivamente supportati.
Evita formulazioni che facciano sembrare il prodotto un trattamento per una malattia o una condizione medica.
Se il confine è dubbio, verifica il claim con il materiale ufficiale del brand e con la policy applicabile prima di pubblicare.